К началу нового учебного года аналитики Ozon Беларусь проанализировал продажи школьных принадлежностей. Оказалось, что этим летом белорусские родители стали активнее закупаться онлайн. В июле и августе продажи товаров для учёбы на маркетплейсе выросли в 5 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года*. Так чаще всего родители покупали на маркетплейсах шариковые ручки, наборы тетрадей и текстовыделители. Активнее всего школьные товары заказывали жители Минска, Бреста и Гомеля. Однако, по прогнозам, пик покупательского спроса будет наблюдаться только в конце августа.
В школу в новом образе
Продажи школьной одежды выросли в 2 раза. В этой категории самую большую динамику показали брюки и шорты: их купили почти в 3 раза больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Также в топе продаж оказались школьные блузки для девочек и рубашки для мальчиков, продажи которых увеличились в 2 раза, соответственно.
Новый рюкзак – один из главных хитов продаж
Категория ранцев, рюкзаков и школьных сумок выросла в 4 раза год к году (г/г). Причем рюкзаки остаются самым востребованным школьным аксессуаром, спрос на них увеличился сильнее всего – в 7 раз. Пеналы без наполнения показали рост в 4 раза, как и сумки для сменной обуви. Таким образом, в преддверии учебного года покупатели комплексно обновляют школьные аксессуары для своих детей.
Тетради: тренд на готовые наборы
Продажи тетрадей в целом увеличились в 6 раз г/г. При этом готовые комплекты тетрадей купили в 9 раз больше, а тетрадей на 48 листов – только в 2 раза. Такой разрыв показывает, что родители всё реже собирают тетради поштучно и предпочитают готовые наборы, выдержанные в едином стиле. Это удобно, практично и красиво.
Канцтовары остаются основой школьной корзины
Категория письменных принадлежностей выросла в 5 раз. Среди лидеров опять наборы. Например, наборы чернографитных карандашей купили в 7 раз больше, маркеров и текстовыделителей – в 5 раз, а цветных карандашей – в 4 раза, соответственно.
Кроме того, большой популярностью пользуются маркеры-текстовыделители (рост в 7 раз), шариковые ручки (в 5 раз), гелевые ручки, фломастеры (в 4 раза), а также блокноты (в 3 раза). Яркие красивые канцтовары поднимают детям настроение и помогают настроиться на учёбу.
Товары для черчения находятся в топе продаж
Продажи чертежных принадлежностей увеличились в 6 раз. Линеек, точилок для карандашей и ластиков белорусы заказали в 7 раз больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Это один из самых быстрорастущих сегментов школьной корзины в текущем сезоне.
Всё для творчества: от мелков до гуаши
Спрос на товары для школьного творчества вырос в 4 раза. Так, мелки показали рост в 5 раз, акварельные краски и наборы детской цветной бумаги – в 4 раза, а гуашь – в 3 раза, соответственно. Такие товары остаются незаменимыми материалами, которые необходимы для уроков изобразительного искусства и технологии в начальной и средней школе.
Стикеры и закладки для порядка в учебниках и тетрадях
Белорусские родители стали чаще покупать товары, которые помогают организовать учебные материалы и заметки в процессе обучения. Среди наиболее востребованных товаров аналитики выделили книжные закладки (рост в 7 раз), блоки бумаги для записей (в 6 раз), а также самоклеящиеся закладки и стикеры (в 5 раз). Обычная белая офисная бумага тоже пользуется повышенным спросом – её продажи увеличились в 3 раза. Такая бумага необходима школьникам для печати дополнительных материалов к урокам, подготовки рефератов, докладов и различных проектных работ.
Больше всего школьных товаров этим летом заказывают жители Минска, Бреста, Гомеля, Витебска, Могилёва и Гродно. При этом самыми популярными товарами по всей стране стали следующие категории: шариковые ручки, наборы тетрадей и текстовыделители. С каждым годом белорусы всё чаще готовятся к учебному сезону на маркетплейсах: на онлайн-платформах можно за один раз купить всё необходимое по школьному списку, сэкономив время на поездках по разным магазинам.
Ozon – мультикатегорийный маркетплейс с развитой логистической сетью. Компания ведет бизнес в Казахстане, Армении, Беларуси, России, Кыргызстане, Узбекистане, Азербайджане, Грузии, Туркменистане, а также в Китае и Турции. На площадке представлено более 400 млн товарных наименований в более чем 20 категориях: от книг и одежды до продуктов питания и товаров для здоровья. 69,2 млн активных покупателей уже получают заказы с помощью развитой логистической инфраструктуры Ozon, которая также позволяет более 750 тысячам предпринимателей продавать свои товары в России и странах СНГ.
*Маркетплейс Ozon Беларусь анализировал продажи товаров в штучном выражении в период с 1 июля по 11 августа 2026 года и сравнивал с аналогичным периодом прошлого года.
