На белорусском fashion-рынке появилось новое имя из России: тюменский бренд женской одежды VARVARA TREND теперь представлен в минской «Канцэпт Краме». Марка существует больше десяти лет и сочетает базовые предметы гардероба с моделями необычного кроя.
Знакомимся с VARVARA TREND ближе: рассказываем, как появился бренд, чем отличается его стиль и как коллекции тюменских дизайнеров оказались в Беларуси.
От fashion-ритейла до собственного бренда
VARVARA TREND – семейный бренд из Тюмени, который развивают сестры Ирина Ошмарина и Евгения Тихомирова. До запуска собственной марки сестры занимались fashion-ритейлом. В 2008 году они открыли дисконт-центр московских бутиков «Белая стрекоза», позже появился еще один проект – «Фарцовщик». Накопленный опыт работы с одеждой и покупателями в итоге привел к идее создавать собственные коллекции.
Так появился VARVARA TREND. Сегодня марка специализируется на женской одежде и предлагает модели в достаточно широком размерном диапазоне. Значительная часть вещей легко комбинируется между собой: более заметные модели можно сочетать с базовыми, постепенно собирая гардероб из вещей разных коллекций.
Чем отличается стиль VARVARA TREND
VARVARA TREND сложно отнести к брендам, которые строят коллекции исключительно вокруг актуальных сезонных трендов. Здесь заметен интерес к необычному крою, свободным силуэтам, работе с пропорциями и деталями.
В исходной концепции бренда прослеживается влияние японской эстетики – прежде всего в лаконичности, внимании к форме и стремлении сделать выразительной не только декоративную деталь, но и сам силуэт. При этом речь не идет о прямом цитировании традиционного японского костюма. В коллекциях можно встретить объемные формы, асимметрию, многослойность и вещи с акцентным кроем. Рядом с ними – более спокойные модели, которые проще вписать в повседневный гардероб.
Возможно, именно такой принцип сочетания базовых и более характерных вещей лучше всего объясняет стиль VARVARA TREND: одежда может привлекать внимание за счет формы или детали, но при этом остается рассчитанной на реальный гардероб, а не только на подиум или съемку.
Как VARVARA TREND появился в Беларуси
История выхода VARVARA TREND на белорусский рынок началась в 2024 году. В ноябре в Тюмени прошел VI Тюменский экспортный форум, одной из тем которого впервые стали креативные индустрии. Среди приглашенных экспертов была Ольга Кузнецова – основательница белорусской дизайнерской площадки «Канцэпт Крама». Во время поездки она знакомилась с локальными марками, среди которых был и VARVARA TREND. Представители Тюменской области тогда называли эту встречу первым опытом взаимодействия местных производителей одежды с представителем белорусского fashion-рынка.
Следующим этапом стало знакомство тюменских дизайнеров с Беларусью. В мае 2025 года делегация из Тюмени приехала в Минск на международную бизнес-конференцию «Модный диалог: Тюмень и Беларусь». В числе участников были Ирина Ошмарина и Евгения Тихомирова, представлявшие VARVARA TREND. Подробнее о визите дизайнеров из Тюмени в Беларусь, знакомстве с белорусским fashion-рынкам и деловой программе поездки мы рассказывали ранее.
Еще во время первых переговоров Ирина Ошмарина говорила о готовности бренда работать с белорусским рынком: «Мы готовы выйти на белорусский рынок, не вижу никаких препятствий. У нас большой опыт, и мы можем быть полезными друг другу».
Теперь это сотрудничество получило практическое продолжение: коллекции VARVARA TREND представлены в «Канцэпт Краме» в Минске. Познакомиться с одеждой тюменского бренда можно в ТРЦ Palazzo по адресу: ул. Тимирязева, 74 А.
