Уникальная косметика начинается не только с формулы, но и с диалога. Следуя этому принципу, компания MODUM представляет линейку деликатной косметики My Pause, созданную специально для женщин в период менопаузы.
Не остановка, а новый ритм жизни
"Слово «пауза» в названии не стоит воспринимать буквально. Это не остановка, а замедление, переход на новый этап. Время, которое должно быть комфортным во всех смыслах", – Ольга Безвадицкая, директор по маркетингу MODUM
Создано в диалоге с практикующими врачами
Линейка средств для интимной гигиены My Pause разработана совместно с медицинским проектом DOCTOR PRO с учетом физиологических изменений зрелого возраста. В её состав вошли ключевые для деликатного ухода компоненты: гиалуроновая кислота, пантенол и витамин Е. Все ингредиенты были согласованы с практикующими врачами – гинекологами, эндокринологами, дерматовенерологами и косметологами.
"My Pause – это новое слово в уходовой косметике", – подчёркивает глава проекта DOCTOR PRO, акушер-гинеколог Диана Мардас. – "Уникальность проекта в том, что это настоящая коллаборация: медицинские знания врачей, которые ежедневно слышат запросы пациентов, встретились с экспертизой качественного производителя".
В рабочую группу вошли более двадцати врачей, участвовавших в разработке с самых ранних этапов. Дополнительно была собрана фокус-группа из 30 респондентов, чья обратная связь легла в основу финальных доработок продуктов.
Продукт, который просили
– Мы тщательно прорабатывали каждую деталь: от состава с минимумом отдушек до разнообразия текстур, – отмечает Ольга Безвадицкая. – В линейке представлены увлажняющий гель, успокаивающая пенка и очищающее масло. Мы сделали продукт, о котором просил потребитель, сделав ставку не на «хитрый» маркетинг, а на суть. Лаконичный дизайн, пастельная гамма, простое название – всё здесь работает на идею заботы и комфорта.
My Pause – это бережный уход в период менопаузы. Специально адаптированные формулы подходят для ежедневного использования, а активные компоненты помогают поддерживать естественный гидролипидный слой, восстанавливать защитный барьер кожи, снимая раздражение и дискомфорт.
Философия нового этапа: яркость без стеснения
– Как врачу, мне важно, чтобы женщины проживали этот переходный период ярко, комфортно и без стеснения, – говорит Диана Мардас. – Период менопаузы длится столько же, а иногда и дольше, чем репродуктивный возраст. Для многих его наступление всё ещё кажется катастрофой. Но это новый этап – яркий, активный, полный смыслов. My Pause транслирует простую, но важную мысль: прими себя в новом ритме, где главное – мягкость, забота и внимание к собственному телу.
Презентация в формате девичьих посиделок
Презентация линейки прошла в SKYLINE Cinema ТРЦ Galileo.
– Мы сознательно выбрали уютный формат доверительной беседы, а не сухого брифинга. Что-то вроде девичьих посиделок с просмотром тематического кино, – делится Ольга Безвадицкая. – Мы включили в программу эпизод из «Секса в большом городе», где героиня панически боится менопаузы, видя в ней крах и остановку. Мы хотим развеять этот миф. Каждый этап жизни по-своему прекрасен, и каждая женщина, независимо от возраста, достойна заботы, комфорта и качественного ухода.
My Pause – это про красоту зрелости, свободу быть собой и право находить свой собственный, комфортный ритм.
Ссылки на продукцию из линейки My Pause:
